Promuj.info

REKLAMA ZEWNĘTRZNA. (Outdoor)

CITYLIGHT – nośnik o wymiarach 1,2m x 1,8m. Typ oświetlenia: podświetlane od wewnątrz. Materiał ekspozycyjny – plakat papierowy o gramaturze 170 mg lub plakat winylowy

Grupa docelowa:

• użytkownicy komunikacji miejskiej
• młodzi
• aktywni
• klienci centrów handlowych
• konsumenci dóbr masowych ze średniej i niższej półki

Cele marketingowe:

• promocyjne, prosprzedażowe
• budujące, wspomagające znajomość marki
• kampanie wymagające zbudowania dużej częstotliwości
• kampanie image’owe dla produktów z tzw. „średniej półki”
• kampanie o zawężonym zasięgu terytorialnym
• wsparcie dla kampanii TV produktów masowych

Charakterystyka nośnika:

• doskonale budować zasięg przez jednoczesnym przekazywaniu dużej ilości informacji
• nośnik pozwalający na codzienną wymianę przekazu
• medium o wysokim współczynniku oddziaływania
• nośniki poprzedzające podejmowanie decyzji zakupowych
• Citylighty dzięki zintegrowaniu z architekturą miejską docierają w miejsca niedostępne dla innych nośników, takich jak: ścisłe centrum miasta, obszary zabytkowe, centra handlowe, deptaki. Z uwagi na swoją charakterystykę CLP generują najdłuższy czas kontaktu z reklamą. Daje to możliwość stosowania bardziej skomplikowanych bądź rozbudowanych przekazów reklamowych. Pod kątem technicznym niewątpliwą zaletą citylightów jest montaż – zawieszanie (nie klejenie), co umożliwia łatwe i częste przewieszanie plakatu.

Citylighty, ze względu na rozmieszczenie, bardzo często ulegają uszkodzeniu – dlatego istotne jest wydrukowanie większej ilości plakatów umieszczanych w nośniku. Drugim minusem jest cena ekspozycji oraz druku plakatów.

 

BILLBOARD – nośnik o wymiarach 5,04m x 2,38 m. Typ oświetlenia: oświetlone od zewnątrz. Materiał ekspozycyjny – plakat papierowy o gramaturze 115 – 120 mg

Grupa docelowa

• dotarcie do grup mniej wrażliwych na kampanie TV

Cele marketingowe

• budowanie świadomości marki
• podtrzymywanie świadomości marki
• przypominanie i repozycjonowanie produktów
• komunikowanie zmiany np. opakowania
• wspomaganie kampanii TV
• podtrzymywanie efektu osiągniętego przez TV
• wspomaganie sprzedaży
• kampanie wymagające wysokiej częstotliwości
• kampanie teaserowe
• kampanie o ściśle określonym zasięgu terytorialnym
• kampanie dla produktów ze średniej i niskiej półki

Charakterystyka nośnika

• medium „call to action”
• 24 h ekspozycja
• wysoki współczynnik oddziaływania, mimo że występuje tylko obraz
• medium dla młodych, aktywnych, przemieszczających się

• medium nie natarczywe, przyjazne dla odbiorcy
• umiejscowienie wokół sklepów i centrów handlowych, pozwala na uchwycenie klienta w momencie poprzedzającym zakupy
• możliwość geotargetowania

Największymi zaletami tego nośnika jest największa selektywność geograficzna, rozproszenie oraz zasięg. Wg danych GUS z 2002 r. docierają do około 500 miejscowości w Polsce, co stanowi około 60% potencjalnego zasięgu.

Ze względu na popularność, ciężko jest wybrać optymalne lokalizacje – większość nośników jest już zarezerwowana przez domy mediowe lub agencje sieciowe, co stanowi jego główny minus. Ponadto aby zbudować optymalny zasięg kampanii, należy wykupić co najmniej kilkanaście tego typu nośników, co zdecydowanie zwiększa jej koszty.

NOŚNIKI WIELKOFORMATOWE

BACKLIGHT – standardowo, nośnik o wymiarach 6m x 3m. Typ oświetlenia: podświetlane od wewnątrz. Materiał ekspozycyjny – winyl

FRONTLIGHT – nośniki o wymiarach 12m x 4m. Typ oświetlenia: oświetlone od zewnątrz. Materiał ekspozycyjny: winyl.

SIATKI WIELKOFORMATOWE – nośniki o wymiarach zależnych od elewacji budynku przeznaczonej do ekspozycji. Typ oświetlenia: oświetlone od zewnątrz. Materiał ekspozycyjny: winyl

Grupa docelowa:

• mieszkańcy dużych miast
• młodzi
• aktywni
• dużo przemieszczający się – głównie samochodami
• przebywający często w centrach handlowych i rozrywkowych

Cele marketingowe:

• budowanie świadomości marek, szczególnie dla produktów z wyższych półek
• kampanie image’owe
• kampanie wspomagające przekaz TV
• kampanie dla produktów premium o zawężonym zasięgu terytorialnym

Charakterystyka nośnika:

• najlepszy nośnik do budowana prestiżu marki
• nośnik budujący zasięg
• doskonały nośnik do przeprowadzania spektakularnych i nowatorskich kampanii
• najlepszy przekaz 24 h
• nowoczesne nośniki usytuowane tylko w najlepszych lokalizacjach

Nośniki wielkoformatowe (backlight, frontlight, siatki) charakteryzują się nowoczesnym designem. Zastosowanie plakatów winylowych powoduje doskonałą jakość nawet przez wiele miesięcy ekspozycji, rotacje plakatu, odporność na warunki atmosferyczne, możliwość zastosowania efektu day&night (metoda druku pozwalająca na ekspozycję jednego layoutu, który wygląda inaczej zależnie od pory dnia ).

Są to zdecydowanie najbardziej prestiżowe nośniki outdoorowe, niestety zarówno ekspozycja jak i sam druk plakatu jest bardzo drogi. Ponadto jest ich stosunkowo mało aby opierać kampanie tylko i wyłącznie na tym nośniku.

Ostatnim typem reklamy zewnętrznej, plakaty rozklejane lub umieszczane w specjalnie do tego typu przygotowanych nośnikach (z reguły umieszczonych w budynkach instytucji użytku publicznego, pubach, przejściach podziemnych itp.) w najbardziej integralnych miejscach miasta. Charakteryzują się one:

 

• niskimi kosztami druku

• niskimi kosztami produkcji ewentualnego nośnika

• budowaniem dużego zasięgu kampanii

 

Mają one niestety więcej minusów niż plusów – są nieestetyczne, rozklejanie jest nielegalne (oprócz wyznaczonych miejsc) i zwracają małą uwagę przechodniów. Charakteryzują się dość krótką „żywnością” – są często zrywane, niszczone, bądź zaklejane innymi plakatami.

 

Reklama zewnętrzna jest medium „tzw. „mierzalnym”, co pozwala określić jaka liczba osób miała kontakt z reklamą w danym okresie. W zależności od firmy zlecającej, badania mają różne metodologie. I tak np. G-WERT, zlecany przez Cityboard określa liczbę kontaktów z tablicą które zostały zapamiętane przez widzów plakatu, PBRZ obejmuje 8 głównych miast w Polsce i określa liczbę kontaktów, czas kontaktu, efektywność oraz siłę nośnika, z kolei przygotowany dla firmy Stroeer określa liczbę kontaktów i wskaźnik OTS. Mimo inwestycji czołowych firm zajmujących się outdoorem i jednocześnie zlecających jego badania, reklama zewnętrzna jest nadal jednym z najsłabiej mierzalnych mediów. Dzieje się tak dlatego, ponieważ firmy outdoorowe starają się zmienić świadomość outdooru nie tylko jako medium uzupełniające do kampanii TV, lecz stanowiące jej główny człon.

REKLAMA RADIOWA

 

Wraz z rozwojem rynku mediów w połowie lat 90’tych, wzrastały wydatki na promocję firm w rozgłośniach radiowych. Obecnie właściwie nie można sobie wyobrazić media planu bez uwzględnionych w nim wydatków na reklamę radiową. Oczywiście jak każdy element kampanii reklamowej, również radio posiada wiele atrybutów i wad:

 

Zalety:

• możliwość docierania do wąskich (w sensie demograficznym) grup odbiorców

• medium „call to action”

• niski koszt produkcji reklam

• wiele możliwości kreatywnej reklamy - jingle, sponsoring

• idealne medium do budowania wysokich poziomów częstotliwości

• oferuje możliwość szybkiej wymiany kopii

Wady:

• tylko dźwięk - brak możliwości wizualizacji produktu

• duża ilość emitowanych reklam

• brak zaangażowania ze strony słuchaczy (radio jest często włączone, ale nie słuchane z uwagą)

• brak specjalizacji - większość stacji chce docierać do tych samych grup docelowych

• szybkie zapominanie reklamy

Rynek radiowy szybko podzielił się reklamodawcami, jednocześnie unowocześniając swoją ofertę reklamową.

Radio jest zdecydowanie bardziej mierzalnym medium niż outdoor – do tego celu wykorzystuje się chociażby badania Radio Track, prowadzone przez firmę SMG/KRC. Niestety, zamówienie takich badań dotyczy często określonej części, np. słuchalności w danym regionie, lub w określonym czasie a jego wyniki są z reguły jest na korzyść zamawianej stacji.

REKLAMA PRASOWA

 

 

Najpopularniejszą i najczęściej wykorzystywaną formą reklamy jest reklama prasowa. W zależności od rodzaju czasopisma lub gazety, wyróżnić możemy różne rodzaje form reklamy: od ogłoszeń wymiarowych do artykułów sponsorowanych. Przy przeprowadzaniu kampanii prasowej zarówno w dziennikach ogólnopolskich, regionalnych, jak i czasopismach niezmiernie ważnym jest przede wszystkim dobór grupy docelowej, ale również zawartość merytoryczna tytułu, estetyka wykonania (np. rodzaj papieru) oraz wysokie czytelnictwo w grupie docelowej.

Reklamę prasową cechuję przede wszystkim:

 

Zalety (magazyny):

• możliwość precyzyjnego targetowania
• prasa jest medium selektywnym - dociera do osób, które tego chcą (kupiły tytuł), mają więc do niego zaufanie – budowa wizerunku
• wiarygodność słowa pisanego
• czytelnictwo przechodnie (1 tytuł może być czytany przez więcej niż 1 osobę)
• czas przekazu reklamowego nie jest ograniczony czasem emisji (reklamę można oglądać dowolnie długo, można do niej wracać)
• medium dobrze zbadane
• możliwość zamieszczania reklam o dużej ilości informacji
• możliwość umieszczania reklam w magazynach o tej samej tematyce/branży
• wysoka jakość przekazu
• medium wymuszające zainteresowanie i skupienie uwagi
• pozytywny odbiór reklam

Wady (magazyny)

• bardzo wysokie koszty dotarcia
• brak możliwości budowania dużego zasięgu
• duża ilość reklam w głównych tytułach
• jedynie obraz
• brak możliwości przeprowadzenia tzw. „szybkich” akcji
• medium o dużych wymaganiach kreatywnych

Zalety (gazety)

• medium „call to action”
• szybkie budowanie zasięgu
• możliwość precyzyjnego targetowania terytorialnego poprzez prasę lokalną
• dobre medium do budowania częstotliwości
• duże zaufanie do tytułów, a więc zaufanie do reklam
• możliwość ciekawych rozwiązań kreatywnych
• możliwość zamieszczania dużej ilości informacji

Wady (gazety)

• stosunkowo niski zasięg

• niska jakość przekazu

• krótka żywotność tytułów

• duże natężenie reklam

• wysokie koszty dotarcia

• tylko obraz

REKLAMA INTERNETOWA

 

Reklama internetowa jest stosunkowo młodym, aczkolwiek wyjątkowo szybko rozwijającym się medium. Oprócz doskonałego środka informacji jakim jest internet, jest on również dobrym nośnikiem reklamowym. Niewątpliwymi zaletami kampanii internetowych są:

 

• precyzyjna mierzalność (obserwowanie kampanii przez 24 h i klientów korzystających z serwisu)

• dostępność (reklama może być ustawiona na jednorazowe wyświetlenie na danym komputerze)

• elastyczność (łatwa modyfikacja przebiegu kampanii)

 

 

W dzisiejszych czasach praktycznie nie można funkcjonować nie posiadając własnej strony www, lub adresu mail. Głównym założeniem w przypadku konstruowania firmowej strony www, jest jej prostota i funkcjonalność – zbyt skomplikowane graficznie strony zawierają dużo scriptu, przez co ich ładowanie jest znacznie wydłużone. Strona internetowa firmy, oprócz standardowych informacji o firmie, jej misji, danych teleadresowych itp., powinna zawierać również możliwość interaktywnego komunikowania się z klientem. Istotnym elementem oprócz posiadania własnej strony internetowej jest również jej pozycjonowanie – oznacza to umieszczenie strony w wyszukiwarkach internetowych, jako pierwsze wyniki wyszukiwania. W tym celu można bezpośrednio zwrócić się do operatora wyszukiwarki, aby wyróżnił stronę firmy lub wypromować ją na innych stronach internetowych, portalach (gazeta.pl, onet., wp.pl lub interia), wortalach tematycznych (np. jobpilot.pl) lub poprzez komunikatory internetowe (gadu-gadu, skype itp.). Internet daje możliwości szczegółowego geotargetowania przekazu do grupy docelowej – np. wyświetlania banneru internetowego wykorzystując IP użytkownika z danego województwa, miasta bądź nawet dzielnicy, określając jednocześnie jego wiek, upodobania, zainteresowania itp. Oprócz tradycyjnych form reklamy, takich jak: banner, interstitial, pop – up istnieją również niestandardowe formy reklamy, takie jak np. viral film – krótki film, nagrany niskim kosztem – często dowcipny, przesyłany przez użytkowników internetu via np. mail.

 

PUBLIC RELATIONS

 

Działania public relations kojarzone są z reguły z dużymi firmami, aby zdementować lub potwierdzić sytuację w niej panującą. Mają one na celu kształtować jak najlepszy wizerunek firmy w mediach oraz w otaczającej firmę środowisku. Jak można zaobserwować, firmy z małego i średniego sektora przedsiębiorczości coraz częściej inwestują w kampanie pr’owe, lub idąc krok dalej inwestują we własne działy public relations. Niewątpliwą zaletą tego rodzaju promocji jest możliwość sterowania wizerunkiem firmy przy udziale minimalnych środków finansowych. Do podstawowych działań z zakresu pr, należą m.in.:

 

• media relations: monitorowanie prasy, kreowanie wizerunku firmy w mediach, organizowanie konferencji, przygotowanie researchów dla klienta, pisanie notek dla prasy o działaniach firmy, jej nowych produktach, przygotowanie kampanii informacyjnych, przygotowanie szkoleń

• Eventy: Wybranie i wynajęcie obiektów do przeprowadzenia eventu, przygotowanie urządzeń technicznych (projektory, plansze multimedialne, itp.), przygotowanie stoisk prasowych, standów i materiałów reklamowych klienta. Załatwianie zasobów ludzkich do obsługi eventu: ochroniarzy, kelnerów, cateringu, hostess, modelek (jeżeli zaistnieje potrzeba), wizażystów, stylistów, fotografów, dj itp. Przygotowanie elementów wystroju wnętrz (dywany, oświetlenie, muzyka). Wytypowanie listy gości, przygotowanie i wysyłka zaproszeń (również zbieranie potwierdzeń osób zaproszonych), przygotowanie konferansjerki (teksty dla konferansjera).

• Współpraca z firmami użyteczności publicznej np. Urzędy Miasta

• Tłumaczenia tekstów, materiałów szkoleniowych i wszystkich innych zleconych przez klienta

 

Public relations można stosować jako uzupełnienie tradycyjnej reklamy, lub wypromowanie nowatorskiego przekazu reklamowego. Najczęściej pr stosuje się przy wprowadzaniu nowego produktu na rynek, bądź przy wydarzeniach eventowych (np. premiera nowego filmu).

 

 

NIESTANDARDOWE FORMY REKLAMY I DZIAŁANIA WSPOMAGAJĄCE

Aby uzyskać dobre rezultaty kampanii reklamowej należy ją wspierać dodatkowymi środkami. Do tego celu można użyć wielu działań wspomagających, takich jak:

 

• Profesjonalna prezentacja firmy (power point, flash)

• Teczki z logo firmy

• Płyty CD wraz z wytłoczonym logo firmy

• Katalogi i foldery

• Długopisy, kalendarze, smycze (np. z adresem www firmy)

 

Pomocnym może być również nawiązanie współpracy z inną firmą szczegółowo powiązaną z grupą docelową firmy np. w formie umieszczenia logo na ubraniach, itp..

 

PODSUMOWANIE

Przedstawione powyżej techniki marketingowe i sposoby reklamy mają na celu ogólne opisanie zalet i wad poszczególnych mediów i nie są ofertą handlową. Jeżeli są Państwo zainteresowani nawiązaniem współpracy, chętnie przygotujemy ofertę dostosowaną do Państwa potrzeb i oczekiwań. Aby ułatwić nam to zadanie, prosimy o wypełnienie załączonego briefu – pozwoli nam to na przygotowanie prezentacji pod kątem firmy oraz szczegółowego media planu ewentualnej kampanii. Oczywiście jeżeli mają jakieś sugestie bądź pytania chętnie udzielimy odpowiedzi www.77collective.com krzysztof@bogucki.eu